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“战疫情” 陕西人民出版社创新发行——直播带

更新时间:2020-07-27 20:47点击:

  阳光讯(记者 熊玺 韩文韬/文 梁萌/图)6月26日,陕西人民出版社在天猫博库图书专营店首次进行“饕书客·书粉节”直播带书,全场收到点赞31.63万,现场互动次数20755条,达到预期效果。近日,记者走进陕西人民出版社,采访了这个创新发行团队。

  7月9日下午,记者在陕西人民出版社见到了这个创新团队。在聊起直播带书的初衷时,陕西人民出版社发行一部主任张继全介绍说:“从用户习惯、信息传递、读者接受等各个方面来看,短视频都是符合未来使用趋势和发展需要的。影像、图片、文字相结合,以身临其境的感受和适当声响刺激的短视频模式已经大量占用上网用户的时间,并成为其阅读的主要手段。加之,今年受新冠肺炎疫情影响,各门店的图书销售不容乐观,所以我们经过精心策划,推出了直播带书活动。”

  王倩、范文是陕西人民出版社的青年员工,也是此次直播带书的具体负责人,据他们介绍,此次直播带货主要针对“6·18年中庆返场”及陕西人民出版社“饕书客”粉丝。活动期间,根据淘宝平台用户群特点:80后、90后为主力军,将陕西人民出版社新书首发《十花记》《跨界涉险》、畅销“神域”书系、日本经典文学书系、军迷必读战争特典书系等53个品种作为直播间带货图书。直播期间,有新书推广、直播间内图书5折封顶、买二赠一等活动相结合,吸引了大量读者围观,获得了良好的口碑。

  本次直播准备从5月27日开始策划,本次直播2小时观看人数50053人,点赞31.63万,互动次数20755条。相对前后三天博库直播平均观看人数3000~5000左右,点赞10000左右,陕西人民出版社首次直播,效果是非常可观的。

  张继全主任说:“通过直播带书,我们可以直接跟读者交流,第一时间得到市场信息反馈,在图书的定价和印量上也适当摆脱二级销售束缚,按照读者实际需求来调整产品内容与结构。另一方面,读者的反馈直接指引我们的生产,为按需印制提供了依据,以后不但可以增加品种,同时也能降低市场风险。”

  除过直播带书,陕西人民出版社的“抖音号”在图书宣传推广方面也加大力度。据李景林(负责抖音制作)介绍,从今年3月份开始,陕西人民出版社的抖音号已经发布68条,将部分读者引流到线下书店及各网络销售平台。下一步,陕西人民出版社将精耕细作,以图书内容为主导,以更优质的视频观感来传播图书信息,扩大陕西人民出版社图书的品牌影响力。

  另外,疫情期间,陕西人民出版社从阳光报社“少年家国信”公众号来稿中优选作品,编辑了“抗疫”主题图书《致敬——陕西少年写给武汉的信》,该书出版发行后,通过新媒体宣传被一抢而空,成为疫情下图书市场的一匹黑马。《少年家国信》出版后,在创新发行形势下,疫情期间销量也爆发出了强劲的走势。返回搜狐,查看更多


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